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發表者 黃 曜彬, 2016/10/06 14:37:23

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旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

編者按: 由於網路科技崛起,透過網路,每個人都有機會快速竄出頭,成為網紅,特別是直播的出現,更讓網紅聚集龐大粉絲關注,尤其是大陸,從「網紅經濟」到「粉絲經濟」瞬間蓬勃發展,火紅程度,甚至到了野火燎原地步,而這風潮也席捲到台灣,在粉絲暴增、瘋狂按讚下,亂象也叢生。一場兩岸的「粉絲經濟」怎麼按「讚」成金,成功昇華為新經濟,大家都在摸索!

「一覺醒來,世界就變了」,這是去年奇虎360董事長周鴻禕在世界互聯網大會上睡覺被拍下照片上傳到網路、還被網友們惡搞後一夕暴紅,他自嘲自己成了「最老的網紅」。

沒想到2016年,大陸網紅世界也變了,從直播平台的爆發、商機崛起、各方資本入注,以及「天價主播」的出現,高潮迭起時,官方突然宣布緊收嚴管,包括要網路主播實名制、網劇先審後播,以及各種要求平台要合規的標準等,外界認為明年將直接看到小型平台的大量滅亡。

然而這也代表著,「粉絲經濟」,已經大到官方無法視而不見。

一句話 素人一夕暴紅

「粉絲經濟」是指在粉絲和被關注者關係上經營創收的行為,過去被關注者大多是明星、偶像和行業名人等,靠買影音產品或衍生商品等商業行為;網路時代,越來越多素人因應而起,以自己的專長才能吸引粉絲,或是因為特殊事件、甚至一句話,就能從默默無名的草根一夕暴紅。

就像廣西小伙子自拍的一句「藍瘦、香菇」,大陸游泳選手傅園慧受訪時的豐富表情與真性情的「洪荒之力」,都是無心插柳、卻紅遍兩岸三地,儘管他們未打算以此獲利,但網紅效應,足以讓其他人衍生出商品與商機。

網紅 從現象升級產業

《2016網紅生態白皮書》提到,網紅已從現象升級為經濟產業,以短片、直播與電商為主要趨勢的網紅經濟,受到投資者前所未有的關注,隨著社交網絡、行動支付、電商等互聯網基礎服務設施的普及,全民的內容創作能力和商業運作能力在網路上被激活,直接推動了網紅從現象升級為一個具備投資價值的產業。

廣告、電商和粉絲付費是變現的最主要管道,但現在包括經紀培訓、資本介入以及出版、演藝等自創品牌的衍生能力也開始出現。所以娛樂直播是前一陣子創投最關注的領域,有證券分析師稱,2016年直播市場規模達到150億(人民幣,下同),2020年將達到600億。

除了BAT三大巨頭,隨著網易、360、小米等也相繼殺入直播領域,直播成為了新一波網路創業的風口,數據顯示,2015年大陸的網路直播平台的數量多達200多家,用戶量2億,大型直播平台高峰時段在線人數接近400萬,同時進行直播房間數超過3000個。

粉絲經濟 無人敢輕忽

所以除了明星與網紅想以此增加能見度,連大老板、甚至政府官員都不敢小覷網路平台所造就的粉絲力量,紛紛做起直播,想以此拉近與民眾的距離,這其實也是雙方能「對話」的平台,希望他們能從「善變」的客人、變成死忠的粉絲。這在競爭激烈的大陸市場上,已經成了標準配備。

不過,最近也有不少業內人士開始懷疑,粉絲經濟模式如何長久,畢竟由直播所創造出來的紅人,不再是藝術家、歌手等,而是一些草根,這種粉絲群體的忠誠度更「輕」;然而雖然目前大陸的粉絲群體的特點普遍浮躁,但用戶基數龐大,還是不能忽視的一群力量。

(中央社記者唐佩君台北23日電)僑委會副委員長田秋堇今天表示,台灣人非常厲害,把源自中國大陸的扯鈴改良成很酷炫的特價運動,這在海外推廣華文時很有吸引力。

田秋堇上午出席海華文教基金會主辦的「蹲點僑世界」-紀錄國際志工影片頒獎典禮,媒體詢問民進黨立委劉世芳近期表示,指扯鈴是中國文化,台灣僑務發展工作歷年來都遇到中國孔子學院的統戰,因此希望僑民文化社交工作要有所區別時,提出相關回應。

田秋堇說,劉世芳的疑問她曾經也有,因為要把花台灣納稅人稅金的文化教師送到海外,進一步培養海外的種子教師,如果文化教師所教的內容與中國那邊很容易混為一談,確實對不起台灣納稅人,所以她後來也問過僑委會扯鈴不是源自中國嗎?後來進一步了解更多訊息。

她提到,經過了解後發現原來是台灣人非常厲害,把源自中國的扯鈴的材質形狀做了很多更新,現在扯鈴是年輕人非常酷炫的活動,在海外僑校教扯鈴有很大用處,那些會扯鈴的老師很容易吸引學生來上課。

田秋堇表示,所以透過台灣人的巧思,改良後的扯鈴在海外吸引力特別有成效,未來僑委會會繼續推廣扯鈴,也感謝劉世芳及其他委員的關心,支持僑委會的工作,最後並未刪減預算。1051123

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